Salah satu hal yang sering dibahas saat belajar SEO adalah keyword research atau riset kata kunci.
Banyak orang mengira memilih kata kunci cukup dengan mencari kata yang paling banyak dicari orang di Google. Semakin besar jumlah pencariannya, semakin bagus hasilnya.
Tapi ternyata tidak selalu begitu.
Kata kunci dengan volume pencarian tinggi memang terlihat menarik, tetapi belum tentu membawa pengunjung yang sesuai dengan tujuan website kita.
Menurutku, kesalahan dalam memilih keyword bisa membuat strategi SEO berjalan kurang maksimal. Website mungkin mendapatkan banyak pengunjung, tetapi belum tentu mendapatkan hasil yang diinginkan.
Karena itu, sebelum menentukan kata kunci, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan.
1. Tentukan Tujuan Website Terlebih Dahulu
Sebelum mencari keyword, coba tanyakan dulu:
Apa tujuan utama dari website ini?
Apakah ingin:
- meningkatkan awareness,
- mendapatkan calon pelanggan,
- mendapatkan transaksi,
- mengumpulkan data customer,
- atau memberikan informasi?
Tujuan yang berbeda bisa menghasilkan pilihan keyword yang berbeda juga.
Misalnya, ada sebuah bisnis yang menyediakan jasa les matematika untuk siswa SMP dan SMA.
Ketika membuat website, mungkin kita ingin mendapatkan banyak pengunjung dengan menargetkan kata kunci "belajar matematika".
Sekilas terlihat bagus.
Jumlah orang yang mencari kata kunci tersebut mungkin banyak, sehingga peluang mendapatkan traffic juga besar.
Tapi masalahnya, apakah orang yang mencari "belajar matematika" memang sedang mencari jasa les?
Belum tentu.
Sebagian besar mungkin hanya ingin mencari rumus matematika, cara mengerjakan soal, atau belajar materi tertentu secara gratis.
Kalau tujuan website adalah mendapatkan murid baru, keyword tersebut mungkin kurang tepat.
Kata kunci seperti "les matematika" atau "les matematika SMP" bisa jadi lebih sesuai karena orang yang mencarinya kemungkinan sudah memiliki kebutuhan untuk mencari layanan les.
Inilah yang disebut dengan search intent, yaitu memahami tujuan seseorang ketika melakukan pencarian.
2. Jangan Hanya Mengejar Keyword dengan Volume Tinggi
Saat melakukan riset keyword, biasanya kita akan menemukan informasi mengenai jumlah pencarian dan tingkat persaingan.
Banyak orang langsung tertarik dengan keyword yang memiliki volume pencarian besar.
Padahal, keyword seperti itu biasanya memiliki persaingan yang tinggi.
Untuk website baru, bersaing menggunakan keyword yang terlalu umum bisa menjadi tantangan tersendiri.
Salah satu cara yang bisa dilakukan adalah menggunakan long-tail keyword.
Long-tail keyword adalah kata kunci yang lebih spesifik dan biasanya terdiri dari beberapa kata.
Contohnya:
Keyword umum:
- les matematika
Keyword yang lebih spesifik:
- les matematika Garut
- les matematika SMP Garut
- les matematika SMA Garut
Keyword yang lebih spesifik biasanya memiliki jumlah pencarian lebih kecil, tetapi orang yang mencarinya sudah memiliki kebutuhan yang lebih jelas.
Menurutku, untuk bisnis kecil atau website baru, keyword seperti ini sering kali lebih berharga dibanding keyword besar yang belum tentu menghasilkan.
3. Gunakan Kombinasi Keyword untuk Traffic dan Konversi
Bukan berarti keyword dengan pencarian besar tidak boleh digunakan.
Sebenarnya, keyword umum tetap memiliki manfaat.
Misalnya website les matematika tadi tetap bisa membuat artikel dengan keyword "belajar matematika".
Kontennya bisa berupa:
- tips belajar matematika,
- cara cepat menghitung,
- latihan soal,
- penjelasan materi tertentu.
Artikel tersebut bisa menjadi pintu masuk bagi orang yang mencari informasi.
Setelah itu, website bisa mengarahkan pengunjung untuk mengenal layanan les matematika yang tersedia.
Jadi, keyword umum bisa digunakan untuk menarik pengunjung, sedangkan keyword yang lebih spesifik bisa digunakan untuk mendukung tujuan bisnis.
Menurutku, strategi SEO yang baik bukan hanya mencari traffic sebanyak-banyaknya, tetapi mencari traffic yang memang memiliki kemungkinan menjadi pelanggan.
4. Perhatikan Kompetitor di Hasil Pencarian
Selain melihat volume pencarian, jangan lupa melihat siapa saja yang muncul di halaman pertama Google.
Coba perhatikan:
- jenis website yang muncul,
- jenis konten yang dibuat,
- panjang artikel,
- informasi yang mereka berikan,
- dan apa yang membuat mereka bisa mendapatkan posisi tersebut.
Dari sini kita bisa memahami apakah keyword tersebut memang realistis untuk ditargetkan.
Terkadang sebuah keyword memiliki volume pencarian tinggi, tetapi kompetisinya terlalu berat.
Daripada memaksakan diri bersaing dengan website besar, lebih baik mencari peluang keyword lain yang lebih sesuai.
Kesimpulan
Memilih kata kunci yang tepat ternyata tidak hanya tentang mencari kata yang paling banyak dicari orang.
Yang lebih penting adalah memahami tujuan website dan kebutuhan orang yang melakukan pencarian.
Keyword yang baik adalah keyword yang mampu mempertemukan kebutuhan pengguna dengan solusi yang kita tawarkan.
Mulai dari menentukan tujuan, memahami search intent, melihat tingkat persaingan, hingga memilih keyword yang lebih spesifik, semuanya bisa membantu strategi SEO menjadi lebih efektif.
Menurutku, SEO bukan hanya soal mendapatkan banyak pengunjung, tetapi mendapatkan pengunjung yang tepat.
Semoga artikel ini bisa membantu kamu memahami cara memilih kata kunci yang tepat untuk website. Sampai jumpa di artikel SEO berikutnya ya!
