Aku masih ingat waktu pertama kali belajar SEO, aku mengira tujuan utamanya hanya satu, yaitu membuat website muncul di halaman pertama Google.
Semakin tinggi posisinya, berarti semakin bagus.
Tapi setelah mempelajari lebih dalam, ternyata SEO bukan hanya soal peringkat. Yang jauh lebih penting adalah memahami bagaimana orang mencari informasi dan bagaimana website kita bisa menjadi jawaban atas kebutuhan mereka.
Menariknya, cara orang melakukan pencarian juga terus berubah. Kalau dulu hampir semua pencarian dilakukan lewat Google, sekarang banyak orang mulai bertanya langsung ke ChatGPT, Gemini, Perplexity, atau memanfaatkan AI Overview yang muncul di hasil pencarian Google.
Lalu, apakah SEO masih penting?
Menurutku, justru sekarang perannya semakin besar.
Cara Orang Mencari Informasi Sudah Banyak Berubah
Coba ingat beberapa tahun lalu.
Kalau ingin mencari tutorial, membandingkan harga produk, atau membaca review, hampir semua orang akan membuka Google terlebih dahulu.
Sekarang kebiasaan itu mulai berubah.
Banyak orang langsung bertanya kepada AI karena jawabannya terasa lebih cepat dan praktis. Di sisi lain, Google juga mulai menghadirkan AI Overview, yaitu ringkasan jawaban yang dibuat menggunakan AI sebelum daftar website ditampilkan.
 |
| source: Level Agency |
Meski begitu, AI tetap membutuhkan sumber informasi.
Dan sebagian besar sumber tersebut berasal dari website yang memiliki konten berkualitas.
Artinya, pencarian memang berubah, tetapi website masih memiliki peran yang sangat penting.
Pencarian Selalu Menjadi Awal Consumer Journey
Dalam digital marketing ada istilah consumer journey, yaitu perjalanan seseorang sebelum akhirnya melakukan suatu tindakan, misalnya membeli produk, menggunakan layanan, atau menghubungi sebuah bisnis.
Perjalanan tersebut biasanya dimulai dari rasa penasaran.
Misalnya seseorang ingin membeli laptop baru.
Awalnya mereka mencari rekomendasi laptop.
Setelah itu membaca beberapa review.
Lalu membandingkan harga.
Baru akhirnya memutuskan membeli.
Di setiap tahap tersebut, mereka membutuhkan informasi yang berbeda.
Menurutku, di sinilah SEO memiliki peran yang cukup besar. Website yang mampu memberikan jawaban sesuai kebutuhan pengguna di setiap tahap perjalanan biasanya memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung.
Hubungan Search dengan SEO
SEO dan pencarian sebenarnya tidak bisa dipisahkan.
Google ingin memberikan hasil yang paling relevan kepada penggunanya. Sementara SEO membantu website agar lebih mudah dipahami oleh mesin pencari sekaligus lebih bermanfaat bagi pembaca.
Karena itu, SEO saat ini tidak lagi hanya berbicara tentang penggunaan keyword.
SEO juga mencakup banyak hal, seperti:
memahami target audiens,
membuat konten yang benar-benar menjawab pertanyaan mereka,
memperbaiki struktur website,
meningkatkan kecepatan halaman,
hingga memberikan pengalaman yang nyaman bagi pengunjung.
Menurutku, semuanya saling berkaitan.
Mengenal GEO, Pendekatan Baru di Era AI
Belakangan ini mulai muncul istilah Generative Engine Optimization (GEO).
Kalau SEO berfokus agar website mudah ditemukan melalui mesin pencari, GEO lebih berfokus agar konten mudah dipahami dan dijadikan referensi oleh AI seperti ChatGPT, Gemini, Claude, atau AI Overview milik Google.
Sekilas keduanya memang terdengar berbeda.
Tapi menurutku, GEO bukan pengganti SEO.
Justru fondasi GEO adalah SEO yang baik.
Kalau sebuah artikel memiliki struktur yang jelas, informasinya akurat, bahasanya mudah dipahami, dan berasal dari sumber yang tepercaya, peluang konten tersebut dijadikan referensi oleh AI juga akan semakin besar.
Jadi, Apakah SEO Masih Relevan?
Menurutku, jawabannya masih sangat relevan.
Yang berubah bukan penting atau tidaknya SEO, melainkan cara kita mengoptimalkannya.
Kalau dulu banyak orang fokus mengejar kata kunci dan backlink, sekarang kualitas konten menjadi semakin penting.
Google maupun AI sama-sama berusaha memberikan jawaban terbaik kepada pengguna. Karena itu, website yang benar-benar membantu pembaca biasanya memiliki peluang lebih baik untuk tampil di hasil pencarian maupun dijadikan referensi oleh AI.
Hal yang Perlu Dioptimalkan
Kalau saat ini kamu sedang membangun sebuah website, menurutku ada beberapa hal yang tetap layak menjadi prioritas.
Buat konten yang benar-benar menjawab pertanyaan pengguna.
Gunakan struktur heading yang rapi agar mudah dipahami.
Pastikan website cepat dibuka di berbagai perangkat.
Perbarui artikel lama jika informasinya sudah tidak relevan.
Bangun pengalaman pengguna yang nyaman, bukan hanya mengejar ranking.
Terlihat sederhana, tetapi justru hal-hal seperti inilah yang terus menjadi dasar SEO hingga sekarang.
Kesimpulan
Cara orang mencari informasi memang terus berubah.
Kini mereka tidak hanya menggunakan Google, tetapi juga berbagai layanan AI yang mampu memberikan jawaban secara instan.
Meski begitu, AI tetap membutuhkan sumber informasi yang berkualitas. Itulah sebabnya SEO masih memiliki peran penting.
Menurutku, SEO dan GEO bukanlah dua hal yang saling bersaing.
SEO membantu website ditemukan oleh mesin pencari, sedangkan GEO membantu konten lebih mudah dipahami dan dimanfaatkan oleh AI. Jika keduanya diterapkan dengan baik, peluang sebuah website untuk menjangkau lebih banyak orang juga akan semakin besar.
Semoga artikel ini bisa membantu kamu memahami hubungan antara pencarian, SEO, dan GEO di era AI seperti sekarang. Sampai jumpa di artikel berikutnya ya!
